امروز می خوام تبلیغات محیطی دم نوش گیاهی نیوشا که تصویر رضا کیانیان، بازیگر دوست داشتنی و محبوب کشورمون هم روی اون به چشم میخوره را مورد بررسی و تحلیل قرار بدم و از زوایای مختلف بهش نگاه کنم. نه که حالا ادعا داشته باشم که من خیلی اهل فنم و خیلی تبلیغات را می فهمم و کارمم خیلی درسته. نه! صرفا می خوام نظر خودمو بگم و نظر شما را جویا بشم.

راستش از همون روزی که فودیرو راه افتاد، یکی از برنامه هام این بود که راجع به تبلیغاتی که شرکت های فعال در صنعت غذا انجام میدن، حالا چه تیزر تلوزیونی، چه تبلیغات محیطی و چه تبلیغات چاپی، چیزمیز براتون بنویسم. اما سر شلوغ و وقت کم و کلی گرفتاری، همیشه مانع میشد. اما این هفته که یک مقدار خلوت بودم، دیدم فرصت خوبیه که اولین پستو بنویسم و کار را کلید بزنم.دم نوش نیوشا (4)

این شد که رفتم سراغ دم نوش گیاهی نیوشا و جناب رضا کیانیان خوش تیپ!

چیزی که در نگاه اول در بیلبوردهای دم نوش گیاهی نیوشا دیده میشه، رنگ سفید بک گراند (Background)، عکسِ سیاه و سفید رضا کیانیان و عکسِ از زاویه بالای یک استکان دم نوش گیاهیه. هیچ اثری هم از لوگوی شرکت در نگاه اول به چشم نمیخوره! شاید طراح احساس کرده، کل دنیا دم نوش نیوشا و لوگوی نیوشا را میشناسن و نیازی به معرفی نداره! برای همین لوگو را به ریزترین و بد حالت ترین روش ممکن، برده گذاشته در بی ربط ترین قسمت بیلبورد! یه جایی که باید ذره بین دستت بگیری تا پیداش کنی!

متن های نوشته شده و فونتی که برای نوشتن انتخاب شده، اصلا جالب نیست. نبود هیچ جمله اثربخش و انگیزاننده ای از یک طرف، فونت معمولی و تکراری که برای نوشتن متن استفاده شده هم از طرف دیگه، طراحی را خیلی ضعیف و نامناسب کرده. ایراد دیگه این کار که توی ذوق میزه، استفاده از عبارات بسیار مستعمله. «صد درصد ایرانی»، «صد در صد گیاهی»، «دم نوش های مثلثی»، آخه اینا یعنی چی؟ گفتنش به این شکل، چه فایده ای داره واقعا!!دم نوش نیوشا (1)

تصویر یک استکان خشک و خالی، به همراه یک کیسه دم نوش، بدون هیچ اثری از یک بسته دم نوش گیاهی نیوشا هم که دیگه واویلا!! من نمی دونم که آخه چرا کنار استکان و یا هرجایی اون طرف ها، یک بسته از خود محصول گذاشته نشده که مخاطب حداقل چشمش با بسته بندی دم نوش نیوشا آشنا بشه، تا دور فردای دیگه که رفت سوپر مارکت و چشمش به بسته افتاد، تصویر بیلبورد واسش تداعی بشه. مگه میشه آخه این همه هزینه تبلیغ بکنی، نه لوگو بزاری، نه بسته ای از محصول!

البته داریم میبینیم که شده دیگه!!

از همه اینها که بگذرم و بی خیالی طی کنم و بذارم به حساب بی دقتی و حواس پرتی و تازه کاری، از تصویر رضا کیانیان نمی تونم دیگه بگذرم.

من واقعا نمی فهمم چرا عکس رضا کیانیان را سیاه و سفید و انقدر تیره کار کردن! شاید خواستن حس تصویر پرتره، حس اصالت و تجربه، حس هنری به کار بدن؛ شاید! ولی چیزی که عملا حس میشه، حس تیرگی و کهنگی و پیری و رخوته. واقعیتش اینه که صورت رضا کیانیان تیره و غیر جذاب افتاده و اصلا شاداب نیست.

واقعا هنر میخواد که از چهره جذاب رضا کیانیان، یک عکاس یا تبلیغات چی بتونه همچین عکسی ور داره. والله با گوشی های دوربین دار نوکیا قدیمی عکس می گرفتن، قشنگ تر می افتاد! آخه چرا باید عکس مدل یک دم نوش گیاهی که می خواد حس سلامتی را به مخاطب القا کنه، باید سیاه و سفید باشه؟؟ آخه این ایده بی ربط و بی معنی چه جوری به ذهن طراح خورده؟دم نوش نیوشا (2)

از طرفی چرا تصویر رضا کیانیان انقدر سهم کمی از کل بیلبورد را به خودش اختصاص داده. مگه قرار نیست اولین چیزی که منِ مخاطب در بیلبورد می بینم، رضا کیانیان باشه؟ مگه پول خرج نشده که با کمک محبوبیت و شهرت رضا کیانیان، «برند» در ذهن من و امثال من بمونه؟ پس چرا ابعاد تصویر ایشون، به نسبت بقیه مولفه های موجود، کوچیکه؟

بعدش هم، چرا آخه همون استکان کذایی که اون طرف بیلبورد گذاشتن را دست خود رضا کیانیان ندادن؟ چرا مثلا یک عکس نگرفتن که رضا کیانیان یک استکان دم نوش نیوشا دستشه و روی یک صندلی لم داده و راحت و آسوده داره نوشیدنی شو مینوشه؟ الان رضا کیانیان با دستی بر زیر چونه، یا با اشاره کردن به مخاطب، یا تکیه کردن به صندلی، چه پیامی برای من مخاطب داره؟ چرا اساسا یک درگیری و تماس بین مدل تبلیغاتی و محصول ایجاد نکردن که مخاطب این حس رو بگیره که «این رضا کیانیان که داره این محصول را پیشنهاد میده»

برای یادآوری و آوردن نمونه درست، شما را ارجاع میدم به تبلیغات نوین چرم و تصویر بهرام رادان…

خلاصه که، ایرادایی که تبلیغ محیطی دم نوش نیوشا داره، بعضا انقدر فاحش و ابتدائیه که آدم واقعا حیرت می کنه. من که اصلا نپسندیدم و به نظرم نیوشا پولشو حسابی دور ریخت و نتونست اونجور که باید از حضور رضا کیانیان خوش تیپ، بهره برداری کنه…

 

[تعداد: 14    میانگین: 2.6/5]

امیر امامی

خوردن و خوردنی را از دوران بچگی دوست داشتم و دارم. در واقع می شود گفت که من یک شکمو تمام عیار هستم. راستش حتی فکر اینکه روزی به خاطرعدم سلامت نتوانم شیشلیک به دندان بکشم هم آزارم می دهد. برای همین چی بخورم و چی نخورم همیشه واسم مهم بوده است. من تو فودیرو هستم برای گشت و گذار و نوشتن راجع به همین چیزها. اینجا هستم برای معرفی هر چه بهتر خوراکی ها....

آخرین نوشته‌‌ها توسط امیر امامی (نمایش همه)